Agosto 2026
« Apparire non è esistere. »
Incontro con Andrea Santo Sabato – Fondatore e Head of SEO–GEO di Natural Index, agenzia italiana leader per la SEO e GEO – e Andrea De Siano – SEO & AI Specialist – attorno al libro «Oltre l’algoritmo. Governare la visibilità» (Santelli Editore).
Perché è importante
Viviamo nel tempo della massima visibilità mai conosciuta. Tutto è indicizzato, misurato e mostrato: non è mai stato così facile farsi trovare. Eppure non è mai stato così difficile farsi vedere davvero. È il paradosso che dà il titolo a questo incontro. Più tutto diventa visibile, più tutto si somiglia e si dissolve nel rumore; e la visibilità, da sola, si rivela per quello che è: un’illusione.
Con l’intelligenza artificiale generativa il paradosso si fa più acuto. Produciamo molto di più (giornalmente) di quanto mai qualcuno possa mai leggere durante il corso della propria vita. I motori non offrono più, soltanto, dieci risultati tra cui scegliere: leggono, sintetizzano, decidono e citano al posto nostro. Un brand, un’azienda, una persona possono essere ovunque e non essere scelti da nessuno — visibili alle macchine, ma non riconosciuti. La domanda cambia: non più soltanto «come farsi trovare», ma «come essere riconosciuti». Cioè come avere qualcosa di vero da dire, che meriti di essere selezionato, citato, ricordato.
È il cuore di «Oltre l’algoritmo. Governare la visibilità». Per anni la SEO ha inseguito l’algoritmo: come piacergli, come anticiparlo, come non esserne penalizzati. Quell’attenzione si è trasformata in dipendenza. Il libro propone un cambio di sguardo: smettere di considerare l’algoritmo il centro del discorso e tornare a chiedersi come una realtà viene letta, compresa e riconosciuta, al di là di ciò che è immediatamente misurabile. Governare la visibilità significa proprio questo: non rincorrere l’apparire, ma costruire le condizioni del riconoscimento.
Qui l’incontro tocca il tema del Meeting 2026, «L’amor che move il sole e l’altre stelle». La stessa intelligenza artificiale che simula i nostri comportamenti ci obbliga a domandarci che cosa, davvero, ci mette in movimento come esseri umani. Apparire non basta. Ciò che ci muove — e ci fa riconoscere — è avere un volto, una voce, un contenuto che valgono. Dall’apparire al riconoscimento: è il cammino che racconteremo.
Le dinamiche affrontate
Attorno a questa domanda — dall’apparire al riconoscimento — l’incontro ha attraversato alcune tensioni concrete:
- Visibilità e rilevanza. Essere trovati non significa contare: la differenza tra l’essere mostrati e l’avere qualcosa che merita attenzione.
- Dalla SEO alla GEO. Come i motori generativi e le AI Overview selezionano, sintetizzano e citano — e che cosa significa, oggi, «essere compresi» da una macchina.
- Il valore e la misura. Perché ciò che conta non sempre è ciò che si misura, e i rischi di confondere il valore con la metrica.
- La responsabilità di chi comunica. Le scelte di brand, aziende e consulenti: costruire un’identità riconoscibile invece di rincorrere la visibilità a ogni costo.
- L’informazione e l’attenzione. Come cambiano racconto, autorevolezza e fiducia quando le notizie passano anche dai sistemi generativi.
- Il contenuto e l’editoria. Perché, nell’epoca delle risposte automatiche, un contenuto solido — un libro — torna a essere un atto di valore.
- Dall’apparire al riconoscimento. La posta umana: il capitale umano, il senso, ciò che rende rilevante una persona o una comunità oltre il dato.
I relatori
- Enrico Galletti — caporedattore di RTL 102.5 e conduttore di «Non Stop News», firma del Corriere della Sera. Lo sguardo dell’informazione: attenzione, racconto e credibilità nell’era dell’AI.
- Giorgio Vittadini — professore ordinario di Statistica all’Università di Milano-Bicocca, fondatore e presidente della Fondazione per la Sussidiarietà.
- Andrea Santo Sabato — autore del libro, fondatore e Head of SEO–GEO di Natural Index, tra i massimi esperti italiani di SEO e di Generative/AI Search Optimization.
- Andrea De Siano — SEO & AI Specialist, autore del libro ed esperto di strategie digitali cross-mediali. Riconosciuto come “Il Filosofo del Web”
- Giulio Spreti — Esperto di marketing e comunicazione. Il punto di vista del brand: la responsabilità di chi decide come un’azienda si racconta.
- Giuseppe Santelli — Santelli Editore
Gli autori
Andrea Santo Sabato
Fondatore e Head of SEO–GEO di Natural Index, è tra i 25 player europei nella SEO e nella Generative Search Optimization. Attivo nella SEO dal 2003, è oggi riconosciuto tra i maggiori professionisti italiani della Search Engine Optimization (SEO) e tra i profili più autorevoli nell’ottimizzazione per ambienti generativi, AI Search Optimization e GEO. Nel corso della carriera ha lavorato su oltre 900 progetti, seguendo brand, portali editoriali, e-commerce e aziende nazionali e internazionali. È membro del Digital Marketing Institute. Con Andrea De Siano è autore di «Oltre l’algoritmo. Governare la visibilità» (Santelli Editore).
Andrea De Siano
SEO & AI Specialist, è autore di «Oltre l’algoritmo. Governare la visibilità» (Santelli Editore). Definito “Il filosofo del web”, si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca e per i sistemi di intelligenza artificiale generativa (SEO, GEO e AI Search Optimization). Nel libro il suo contributo è stato dare forma concettuale all’esperienza operativa: strutturare il pensiero e collegarlo a riferimenti teorici più ampi, perché non restasse soltanto intuizione professionale ma diventasse un modello leggibile.
